Привлечение трафика — проблема, над которой задумывается каждая компания. Печать на бумажной упаковке, несомненно, очень хороший метод, поэтому сегодня я расскажу вам, как быстро привлечь внимание клиентов с помощью печати на упаковке.

Для создания уникального стиля и индивидуальности в дизайне упаковки графика играет важнейшую роль. Она выполняет функцию продавца, донося до потребителей содержание упаковки посредством визуального эффекта и оказывая сильное визуальное воздействие. Она способна привлечь внимание потребителей, тем самым вызывая желание купить.

Факторы, определяющие графику упаковки

01

Графика упаковки и ее содержимое тесно связаны

Упаковочную графику можно разделить на три типа: конкретную, полурепрезентативную и абстрактную. Она тесно связана с содержимым упаковки, чтобы полностью передать характеристики продукта, иначе она не будет иметь никакого смысла и не сможет вызывать ассоциации. В любом случае, ожидать от неё какого-либо эффекта не стоит, это было бы большой ошибкой для дизайнеров упаковки. Как правило, если продукт более физиологичен, например, связан с едой или питьём, важнее использовать конкретную графику; если продукт более психологичен, то чаще всего используется абстрактная или полурепрезентативная графика.

02

Графика упаковки связана с возрастом, полом и уровнем образования объекта обращения.

Графическое оформление упаковки связано с объектом интереса, особенно если он моложе 30 лет. При разработке графического оформления упаковки продукта следует учитывать, что разработанная графика упаковки должна быть узнаваема объектом интереса, чтобы достичь цели спроса.

а, возрастная группа

До 12 лет: Эта возрастная группа – дети, и, как правило, они субъективны в распознавании и воспроизведении изображений. Например, им очень нравятся персонажи, похожие на мультфильмы, графика, приближенная к реальной жизни, а также графика, полная динамики и интереса, что соответствует невинным психологическим особенностям детей.

13–19 лет: Эта возрастная группа относится к периоду подросткового возраста, они полны фантазии, подражания, и им нравится идолоподобная, мечтательная и более стилизованная графика упаковки.

20–29 лет: Молодые люди после 20 лет достигают зрелости в физическом развитии. Гендерные различия также особенно значимы. Они начинают обращать внимание на чувство собственной ценности и авторитета, и большинство из них уже находятся на этапе трудоустройства и обладают твердыми суждениями. Они приемлемы для графических изображений в различных форматах, но при этом сохраняют свежий взгляд на абстрактную графику.

30–49 лет: Большинство людей этой возрастной группы имеют сложившиеся семьи и действующий бизнес. Под влиянием жизни, профессии, экономики, общества и других факторов их мышление более реалистично, и у них развито чувство собственного достоинства. Они склонны к рациональному реализму и в основном предпочитают конкретные цифры.

б) Гендерные факторы

Мужчины склонны к приключениям и полны амбиций покорять других; женщины ценят изящество и стабильность. Поэтому мужчины предпочитают иллюстративные, научно-фантастические и новые визуальные образы в виде упаковочной графики. Женщины более склонны к эмоциональным потребностям, предпочитают конкретные и красивые формы выражения, а также физические и психологические факторы, которые также следует учитывать.

C. Образование

В процессе обучения образование меняет представления и темперамент людей, а также критерии оценки знаний. Разный уровень образования приводит к большим различиям в предпочтениях в отношении оформления. Люди с высшим образованием чаще воспринимают абстрактную графику; люди с меньшим образованием предпочитают реалистичную и конкретную, легко различимую графику.

Представление упаковочной графики

В дизайне упаковки в основном используются следующие виды упаковочной графики, которые следует гибко использовать в дизайне упаковки.

01

Воспроизведение продукта

Воспроизведение продукта позволяет потребителям непосредственно воспринимать содержимое упаковки, создавая визуальное впечатление и желаемые эффекты, обычно с использованием конкретной графики или реалистичной фотографики. Например, для передачи вкуса продуктов питания на упаковку часто наносят фотографии продуктов, чтобы усилить яркое впечатление потребителя и вызвать желание купить.

02

Ассоциация продуктов

«Ощущение от прикосновения к сцене» относится к вещам, которые вызывают схожие жизненные переживания, мысли и чувства. Чувства используются как средство для перехода от одной вещи к другой, мысленно переходя от внешнего вида одной вещи к внешнему виду другой. В обычных обстоятельствах это, главным образом, внешний вид продукта, характеристики воздействия продукта после использования, статическое и эксплуатационное состояние продукта, состав продукта и упакованные ингредиенты, источник продукта, история продукта, особенности места производства и национальные обычаи. Дизайн упаковки и другие аспекты, чтобы описать коннотацию продукта, чтобы люди могли представить себе содержимое упаковки, увидев ее.

03

Символ продукта

Превосходный дизайн упаковки вызывает симпатию и восхищение, и люди не могут не хотеть купить этот продукт. Этот притягательный фактор – символический эффект, исходящий от упаковки. Функция символа – подсказывать. Хотя он не передаёт идеи напрямую или конкретно, эта функция подсказки сильна и порой выходит за рамки конкретного выражения. Например, в дизайне упаковки кофе изображение дымящейся упаковки символизирует аромат кофе, а также то, что молодые люди и девушки – незаменимые напитки для знакомств и привлечения потребителей.

04

Используйте бренд или торговую марку для создания графики

Использование брендов или товарных знаков в качестве упаковка продукта Графика может подчеркнуть бренд и повысить доверие к качеству продукта. Многие пакеты для покупок и сигаретные упаковки чаще всего используют именно этот вид графики.

05

Выделение продукта

Так называемый контраст — это ярко выраженная противоположность вещей, благодаря чему образ продукта становится более четким, сильным и заметным.

06

Как использовать продукт

Как правило, потребители мало знают о характеристиках новых продуктов, поэтому требуются искусственные методы их объяснения. Однако этот метод заключается в активной работе над упаковкой, использовании графических элементов, отражающих способ использования продукта; в повышении убедительности продукта и, таким образом, в привлечении интереса потребителей. Например, на упаковке лапши быстрого приготовления печатаются фотографии процесса приготовления или способа использования, чтобы потребители могли заранее понять характеристики продукта.

В дизайне упаковки графические элементы упаковки нельзя рассматривать отдельно, они должны тесно взаимодействовать с общей компоновкой, чтобы общий визуальный дизайн имел тенденцию формировать уникальный стиль.

Дизайн экспортной упаковки

Для оформления упаковки экспортных товаров необходимо выбирать подходящую упаковочную графику с учетом графических предпочтений и табу во всех странах мира.

В экспортной упаковке встречаются случаи задержания импортных товаров местной таможней или отказа от них местными потребителями из-за нарушения упаковочных графических правил страны-импортера. Поэтому крайне важно понимать табу импорта на упаковочные графические правила при разработке дизайна экспортной продукции.

Различные типы упаковочной графики имеют разные предпочтения и табу:

Ислам запрещает использовать на упаковке изображения свиней, шестиконечных звезд, крестов, женских тел и поднятых вверх больших пальцев, а одобряет пятиконечные звезды и полумесяцы;

Японцы считают цветы лотоса неблагоприятными, лис — хитрыми и жадными, а узор из шестнадцати лепестков хризантемы, используемый на японском королевском гербе, не подходит для упаковки. Им нравятся круги и узоры с цветами сакуры.

Британцы сравнивают коз с беспринципными людьми, считают петухов непристойными предметами, а слонов – бесполезными и скучными. Их нельзя использовать в качестве графического оформления упаковки, но они похожи на щиты и дубы.

Сингапур известен во всем мире как страна города львов и любит графику со львами;

Изображение собаки является табу в Таиланде, Афганистане и исламе Северной Африки;

Французы верят, что грецкие орехи не приносят удачи, а пики являются символом похорон.